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危机来临,活下去才是王道

财经天下2020-03-28 12:15:14来源:阅读:

美股10天内4次熔断,全球股市一片哀嚎。有人说一场经济危机即将席卷全球。

而作为危机的导火索,新冠疫情在全球依然处于大爆万家乐发的状态。美国单日确诊病例过万,而欧洲的情况同样不容乐观。也就是说,疫情对于全球经济的影响依然会持续很长一段时间。

在国内,疫情已经得到了初步的控制。据数据显示,中国本土确诊的病例已经很少了,但境外输入确诊病例却在不断增加,因此防疫工作依然不容松懈。而且中国作为世界经济的一部分,一旦欧美出现经济危机,想要不被波及也很难。

那么危机来临,企业该如何活下去?

有人认为这个时候应该采取冬眠战术,不做任何改变,保住老本要紧;而有人则相信乱世出英雄,不顾一切去寻找所谓的危机中的新机遇。前者的结局大概率是一睡不醒,而后者则有可能抄底抄到半山腰,最后赔了个底掉。所以危机来临之际,太保守或万家万家乐乐太冒险的做法都不是最优的生存策略。

而对于大多数化妆品企业来说,当下最应该做的是如何让现有的生意正常运行。

因为疫情的影响,化妆品企业经营的环境已经发生了很大的变化。以化妆品店例,最大的变化是线下人流量急剧下滑。即便是现在国内疫情有所缓和,但人们上街购物的欲望一点也不强烈,而要完全消除这种心理恐惧仍然需要很长一段时间。所以短期内,化妆品店的线下客流量很难恢复到正常水平。因此,如果你采取冬眠战术,依然按照原来的经营方式按部就班,就有可能出现资金链断裂的危机。

为了生存,一些化妆品店开始做出改变。他们有的开通视频直播,让店里闲着的BA去网上卖货;有的配合品牌进驻线上微商城,希望打通线上线下;还有的把店里的会员拉进微信群,玩起了社群运营。在线下流量急剧下滑的情况下,化妆品万家乐店希望通过线上来恢复一部分销售。

但要完成这样的改变也并不容易,特别是对于那些在线上运营没什么经验的化妆品店,让它突然转到线上卖货,根本摸不着头脑。

而品牌方在做出改变时也会遇到类似的问题。比如某品牌原来主要走线下化妆品店渠道,因为疫情的影响,想联合原有的网点搞一场线上直播促销的活动。可它之前没操作过这样的活动,完全属于零经验。

这个时候,它们就需要听一听有成功经验的人是怎么做的。为此,品域美创打造了直万家乐播爆品学院,邀请行业大咖,通过直播分享企业如何在危机中生存。

在四月份,直播爆品学院将邀请8位行业大咖,进行直播分享。他们有的是微商大佬,将告诉你微商是如何做社区运营的;有的在疫情期间通过直播卖货,让万家乐化妆品店的生意比平时还要好;有的是国内顶尖网红孵化公司的高管,将告诉你新锐品牌要如何借助网红,才能实现爆发式增长……

具体名单如下:


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